Сокращение программ лояльности проводится кредитными организациями. Причиной тому является уход с рынка некоторых компаний-партнеров и установление со стороны Центробанка ограничений в отношении эквайринга. О том, что ограничения будут введены, речь идет в сообщениях ряда отечественных кредиторов.
Банки выполняют пересмотр условий, по которым начисляется и выплачивается кешбэк. Некоторые из них уверяют, что изменения не затронут действующие программы лояльности.
Введение ограничений в отношении комиссии, взимаемой при приеме платежей, было проведено Центробанком в марте 2022 г. Компании, предоставляющие услуги и продающие товары, имеющие социальную значимость, будут оплачивать комиссию, равную 1% от суммы платежей. Действие данного требования начнется с 18 апреля 2022 г. и завершится 31 августа 2022 г.
Из-за изменения объемов получаемого от эквайринга дохода, программы лояльности будут изменяться, ведь именно этот показатель является источником их формирования. Получение интерчейнджа относится к доходу банка, получаемому в результате совершения операций с выданных им банковских карт. Он обеспечивал выплату плательщикам кешбэка за совершение «всех покупок». Повышенные кешбэки начислялись за счет средств, выделенных компаниями-партнерами.
Сокращение эквайринговой комиссии снизит привлекательность кешбэка для банков. Эксперты склонны предполагать, что это может стать причиной отмены стандартного кешбэка, начисляемого за оплату товаров и услуг из отдельных категорий, но кредитные учреждения уверяют, что отказ от него не произойдет, ведь банкам необходимо мотивировать граждан к использованию карт.